东南眼镜
您当前的位置 : 首 页 > 新闻中心 > 行业新闻

眼镜品牌发展必须注意的多个统一

2020-02-05 14:30:00

    统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辨证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。品牌的发展,要先做到统一,在统一的基础上,再寻求个性的张扬。在眼镜行业来说,眼镜加盟品牌的统一应体现在以下几个方面。

    1、眼镜品牌核心价值要统一

    真正的眼镜品牌,能够向消费者传递一种生活方式,人们在消费此眼镜时,被赋予了一种象征性的意义。也就是说,一个好的眼镜品牌应该给消费者带来精神上的享受。因此,有必要对眼镜品牌的核心价值进行设定,对人们的心理感受和价值取向进行有意识地引导,塑造品牌附加值,使消费者使用眼镜时获得心理满足。对眼镜品牌核心价值的设定,不是去宣传眼镜产品,而是要发掘出能兼容多个具体眼镜产品的理念;不是去解释我们的眼镜产品现在是什么?如果只是宣传眼镜产品质量好、功能全,这只是眼镜产品的物理属性,只能满足生理需求,而且竞争对手也能做到。而应宣传我们的眼镜品牌将会是什么?它能满足消费者的心理需求,体现眼镜品牌的价值。

东南眼镜,东南眼镜加盟,眼镜加盟

    2、传播动作要统一

    一些国际眼镜品牌每年都会拿出一大笔预算,来对企业进行整体包装。但是,它们决不是见好事就做,而是寻找一种Z适合自己、Z能体现自身眼镜品牌的价值的方式。

    在品牌经营中有一个著名的“堆土理论”。就是说,大坝要在波浪的冲击中矗立不塌,就需要不断加固:推土,夯实;推土,夯实……市场环境波涛汹涌,品牌欲在市场竞争中任凭冲击而不倒,靠的是品牌积累——每一次新品推出、每一个促销活动、每一次广告,都是在统一的品牌主题下,不断积累品牌的资产。

    3、眼镜企业名与品牌名的统一

    一些眼镜企业的命名大多源自计划经济时代,包括一些大企业都是以地名+行业+工厂来命名。实际上,这样的眼镜企业根本就没有自己的品牌,地名是不属于自己的,行业也是不属于自己的。随着市场经济的进一步发展,这样的名字越来越不具有识别性,一些领市场之先风的眼镜企业纷纷改名,将企业名与主打品牌的名称相统一,眼镜企业改名不只是一种形式上的变化,其背后是品牌经营观念的树立。实际上,眼镜企业对于消费者而言并不重要,消费者认可的是品牌。眼镜企业完全没有必要告诉产品的生产厂家是谁,只要告诉消费者我的品牌是什么就行。消费者Z终认可的是品牌。

     眼镜企业采用企业名与品牌名统一策略,可以节约大量传播成本。主打眼镜品牌会在传播中得以突出,在推广企业的同时也在推广品牌,同时眼镜品牌的良好形象也会对企业起到很好的支持作用。

    

标签

Z近浏览: